APUNTES DE ECONOMÍA
Por Edgar Sandoval Pérez
@EdgarSandovalP
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“La cultura no solamente preserva nuestra historia, también genera riqueza, empleo y oportunidades para construir nuestro futuro.”
El Día de Muertos es una de las tradiciones más representativas de México, una celebración donde la cultura, la gastronomía, la espiritualidad y la economía se encuentran. Cada año, millones de familias colocan ofrendas, compran flores de cempasúchil, preparan alimentos y visitan los cementerios para recordar a quienes ya no están. Sin embargo, detrás de esta tradición existe una importante actividad económica que beneficia a comerciantes, productores, artesanos y prestadores de servicios turísticos.
¿Qué tanto dinero genera esta celebración? De acuerdo con la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (CONCANACO-SERVYTUR), para 2026 se estima una derrama económica de 53 mil millones de pesos, aproximadamente 7% superior a los 49 mil 500 millones de 2025. Es decir, durante los nueve días comprendidos entre el 25 de octubre y el 2 de noviembre, se proyecta una actividad comercial equivalente a casi 5 mil 900 millones de pesos diarios.
Ahora bien, resulta interesante observar cómo ha evolucionado económicamente esta festividad. En 2022, la derrama estimada fue de 37 mil 722 millones de pesos; para 2023 aumentó a 41 mil 198 millones; en 2024 alcanzó 45 mil 318 millones y en 2025 llegó a 49 mil 500 millones. De cumplirse la proyección de 2026, estaríamos hablando de un crecimiento nominal acumulado de aproximadamente 40.5% en cuatro años, reflejando la creciente importancia económica de nuestras tradiciones, aunque parte del incremento también responde al aumento de precios.
En Veracruz, esta celebración adquiere características particulares, ya que contamos con expresiones culturales que representan una oportunidad para fortalecer el turismo regional. El Xantolo, celebrado en la Huasteca veracruzana, destaca por sus danzas, máscaras y rituales; mientras que Naolinco se distingue por su tradicional Cantada, sus altares y la visita de miles de personas que buscan conocer una de las celebraciones más emblemáticas del estado.
Por otro lado, la diversidad de festivales permite distribuir los beneficios económicos entre distintas regiones. En Papantla destaca el Ninín; en Tempoal, el Xantolo; mientras que Xalapa celebra con desfiles como Almas del Mictlán y el Festival del Tamal, Pan y Chocolate. Estas actividades representan oportunidades para restaurantes, hoteles, transportistas y pequeños negocios.
Para dimensionar el potencial económico de estas festividades, durante 2025 la Secretaría de Turismo de Veracruz reportó el apoyo a 134 ferias y festividades, que reunieron 4.6 millones de asistentes y generaron una derrama estimada de 1,070 millones de pesos. Si bien estas cifras corresponden al conjunto de celebraciones y no exclusivamente al Día de Muertos, demuestran la capacidad de la cultura para impulsar las economías regionales.
Sin duda, el Día de Muertos demuestra que la cultura también puede convertirse en un importante motor de desarrollo económico. Preservar nuestras tradiciones no solamente significa mantener viva nuestra identidad, sino también fortalecer el empleo, el turismo y las oportunidades de miles de familias veracruzanas, porque recordar a quienes ya partieron también puede contribuir al bienestar de quienes seguimos aquí.
